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外資系医療保険の終焉!?

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「てごろでがっちり」「すこしであんしん」「はいれます」 何度も何度も繰り返されるコピー。一時はテレビCMをジャックしたかとすら思えた「アリコ」だが、最近、広告費が激減していることがわかった。 世界50カ国で事業展開する米系の生命保険会社アリコジャパンは、いわゆる第3分野といわれる保険の中でも医療保険に強みを持つ。「規制緩和で2001年に生保が完全自由化されると、アリコは広告を大量に打ち、一気に知名度を高めた。女優やアナウンサーなど著名人が商品を説明する30~60秒のインフォマーシャルの形式を多用し、その出稿量は毎年2、3割増で増加、年間400億~500億円規模に膨らんでいる。テレビの番組CMではトヨタや花王といったおおどころを抑え、トップの広告費を使っています」(広告代理店関係者) ところが、日経広告研究所が出版する「広告白書2007」によると、01年度から5年連続アップしていた広告費が、06年度は3割強の減少。


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テレビ(関東と関西)、新聞、雑誌を合わせ、金額にして87億円もの減額になっているのだ。「医療保険が頭打ちになってきたということでしょう。もともと医療保険は『アメリカンファミリー』の牙城で、これを切り崩すために大量広告を出してきた。しかし、保険は何本も入るものではなく、パイの奪い合いは激化。既に適格者には行き渡ったと考えられる。アリコの06年度の決算でも『新規契約件数は、医療保険の減少により、約98万件(前年比82.9%)』と記されています」(保険評論家の佐藤立志氏) だがアリコは既に、次のステップにコマを進めているとも...

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(引用 livedoorニュース)


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2007年08月30日 未分類 トラックバック:0 コメント:0












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