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ロゴのないブランド“ボッテガ・ヴェネタ”の小話

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Gucci(グッチ)グループ傘下にある、イタリアのラグジュアリーブランド・Bottega Veneta(ボッテガ・ヴェネタ)のバッグは近年の日本市場で女性のアイコン的アクセサリーの殿堂入りを果たした。日経によれば、2006年の日本での売上高は約70%増の120億円にまで達したそうである。またCanCam6月号の、お気に入りのハンドバッグについての読者100人アンケートで、ボッテガ・ヴェネタはHermes(エルメス)に並んで4位を獲得した(上位3つはルイ・ヴィトン、グッチ、シャネル)。これらの数字は、女性物の革バッグが昨年から東京じゅうで次々と売り出されているという事実を裏付けている。グッチやルイ・ヴィトンに食傷気味という風潮が漂う中、ボッテガ・ヴェネタやGoyard(ゴヤール)といったブランドはラグジュアリーの新たな可能性を求める若い女性たちのハートをつかむことに成功した。


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ボッテガ・ヴェネダがあらゆるメディアで取り上げられるこの状況は、ロゴのない高級ブランドが成功したという新たな時代の到来を意味している。ボッテガ・ヴェネタのバッグはブランドのイニシャルやロゴを見せびらかすことはしていない。「When Your Own Initials Are Enough(イニシャルは自分のものだけで十分)」というメッセージサインが銀座本店のキャッシャーの後ろにかかっている通り、これは意図的な戦略なのである。経営陣はわかりやすいマークを越えたクオリティを強調し、それが最近の成功の要因となったと嬉しそうに発表している...

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(引用 livedoorニュース)


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2007年08月31日 未分類 トラックバック:0 コメント:0












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